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創新發展打造線纜自主品牌
發布時間： 2015-07-13 瀏覽次數： 次
改革開放以來，宜興市經濟社會發展取得了巨大成就，擁有了“陶瓷之都”、“電纜之城”等城市名片，并榮獲 “中國最具幸福感城市”等國家級榮譽稱號。宜興市電線電纜產業經過近30年的發展，已成為我市第一大支柱產業，銷售額占到全國的10%以上，產出占到全市規模以上工業份額的40%以上。盡管近年來宜興線纜工業經濟發展取得了明顯成效，但面對當前國際金融危機和國內宏觀環境的深刻變化，實體經濟遭遇了難熬的“寒冬”。立足于新一輪區域競爭和可持續發展的需要，宜興線纜工業必須加快轉型，促進產業結構高度化。
近年來，大家都在研究、探討電線電纜企業如何實現轉型發展的問題。我認為，企業轉型的著力點，應該是注重技術創新，研發新技術、新產品，實現差異化競爭，同時著力打造自主技術品牌，提高服務價值。
提高企業的自主技術創新能力，培育發展自主技術品牌，是我國經濟發展的主要目標，也是電線電纜行業發展的主要舉措。只有打造知名國際品牌，才能提高我國電纜行業的國際地位，體現行業整體競爭優勢和企業核心競爭力。國內的電纜品牌，之所以很難走出國門，其原因，一方面是企業宣傳力度不夠，另一方面是產品沒有國際特色。我國電線電纜行業里產品能夠出口走向世界的企業并不多，而絕大多數是針對國內市場。在企業數目眾多、產品品種雷同的形勢下，針對國內市場的品牌固然相當重要，但更需要的是擁有自主技術品牌的企業。看看國際電纜品牌企業，他們都有自己的特點，都有某種別人無法模擬偽造的技術訣竅。他們的產品，看起來名稱一樣，其實都具有豐富的技術內涵。
自主品牌包括產品材料、設計、工藝、性能、用途、服務等各個方面。企業如何培育、發展企業的知名品牌，應從以下幾個方面努力：
第一，要立足自主技術創新，突破某些技術壟斷，對國際領先企業的專利產品進行研究、改進，并再創新，從而研發具有自主知識產權的高科技含量的產品；在研發取得成功后立即申請新的技術專利，促進產品升級和品牌發展。貫徹“人無我有，人有我優，人優我特”的方針，通過技術創新，研發新型產品，以新型產品提高企業產品市場競爭力，從而實現差異化競爭，脫離同質化產品惡性競爭的藍海，同時在新產品的市場領域中樹立起細分市場的領導品牌。
其二，要大力實施品牌戰略，注重品牌的宣傳及培育，針對產品結構及消費需求，采用"一牌多品"或"多牌多品"等措施，提升品牌形象和影響力。尤其要注重"品牌帶動效應"。企業只要有了一個很響亮的產品品牌，就能帶動其他產品的銷售。
其三，要為員工創造學習新知識、新技術、新技能的環境，努力提高員工技術創新和打造品牌的意識和能力。每個企業都需要通過創建學習型企業來提高自身的競爭力。人才是企業最寶貴的資源，企業改革發展的關鍵在人才。留不住技術人才的企業即使叫得響亮，其實也是外強中干、沒有生命力，是無法持續發展的。
最后，要發揮品牌服務優勢，全方位做好市場服務，維護品牌信譽。有了好的品牌，如果不注意扶持和培育，也是不會長久的。要讓消費者體驗到你的品牌服務形象，讓消費者充分體驗出品牌的真正價值，才能培養出忠實的消費者，才能真正在客戶心里樹立品牌形象。
企業轉型是要想辦法發揮自己的優勢，提升產品的技術含量，打造出自主技術品牌來。用新型環保的產品、穩定可靠的質量、優質完善的服務去打造品牌，服務客戶，贏得市場。這樣才能擺脫低端產品的惡性競爭，實現成功轉型，促進企業良性循環發展。
長峰電纜（ 科技英才）王義林
近年來，大家都在研究、探討電線電纜企業如何實現轉型發展的問題。我認為，企業轉型的著力點，應該是注重技術創新，研發新技術、新產品，實現差異化競爭，同時著力打造自主技術品牌，提高服務價值。
提高企業的自主技術創新能力，培育發展自主技術品牌，是我國經濟發展的主要目標，也是電線電纜行業發展的主要舉措。只有打造知名國際品牌，才能提高我國電纜行業的國際地位，體現行業整體競爭優勢和企業核心競爭力。國內的電纜品牌，之所以很難走出國門，其原因，一方面是企業宣傳力度不夠，另一方面是產品沒有國際特色。我國電線電纜行業里產品能夠出口走向世界的企業并不多，而絕大多數是針對國內市場。在企業數目眾多、產品品種雷同的形勢下，針對國內市場的品牌固然相當重要，但更需要的是擁有自主技術品牌的企業。看看國際電纜品牌企業，他們都有自己的特點，都有某種別人無法模擬偽造的技術訣竅。他們的產品，看起來名稱一樣，其實都具有豐富的技術內涵。
自主品牌包括產品材料、設計、工藝、性能、用途、服務等各個方面。企業如何培育、發展企業的知名品牌，應從以下幾個方面努力：
第一，要立足自主技術創新，突破某些技術壟斷，對國際領先企業的專利產品進行研究、改進，并再創新，從而研發具有自主知識產權的高科技含量的產品；在研發取得成功后立即申請新的技術專利，促進產品升級和品牌發展。貫徹“人無我有，人有我優，人優我特”的方針，通過技術創新，研發新型產品，以新型產品提高企業產品市場競爭力，從而實現差異化競爭，脫離同質化產品惡性競爭的藍海，同時在新產品的市場領域中樹立起細分市場的領導品牌。
其二，要大力實施品牌戰略，注重品牌的宣傳及培育，針對產品結構及消費需求，采用"一牌多品"或"多牌多品"等措施，提升品牌形象和影響力。尤其要注重"品牌帶動效應"。企業只要有了一個很響亮的產品品牌，就能帶動其他產品的銷售。
其三，要為員工創造學習新知識、新技術、新技能的環境，努力提高員工技術創新和打造品牌的意識和能力。每個企業都需要通過創建學習型企業來提高自身的競爭力。人才是企業最寶貴的資源，企業改革發展的關鍵在人才。留不住技術人才的企業即使叫得響亮，其實也是外強中干、沒有生命力，是無法持續發展的。
最后，要發揮品牌服務優勢，全方位做好市場服務，維護品牌信譽。有了好的品牌，如果不注意扶持和培育，也是不會長久的。要讓消費者體驗到你的品牌服務形象，讓消費者充分體驗出品牌的真正價值，才能培養出忠實的消費者，才能真正在客戶心里樹立品牌形象。
企業轉型是要想辦法發揮自己的優勢，提升產品的技術含量，打造出自主技術品牌來。用新型環保的產品、穩定可靠的質量、優質完善的服務去打造品牌，服務客戶，贏得市場。這樣才能擺脫低端產品的惡性競爭，實現成功轉型，促進企業良性循環發展。
長峰電纜（ 科技英才）王義林
